“L’audiollibre ajuda a consumir més literatura, a crear afició als llibres”

Nosaltres no ho fem servir com a eslògan però realment aquesta comparació ens permet resumir en poques paraules el que som: un servei de subscripció amb accés il·limitat a un gran catàleg d’audiollibres.

El CEO i fundador de l’ empresa, Jonas Tellander, i un amic, en Jon Hauksson, eren fans dels audiollibres quan només es distribuïen en CD, un format que ja havia quedat antiquat. Tal vegada van ser una mica massa pioners perquè la veritat és que van estar a punt de tancar. Durant els dos primers anys, a l’època pre-smartphones, els va costar moltíssim tirar endavant. Però just quan va sortit iPhone, el 2008, van aconseguir convèncer un grup d’inversors i Storytel va ser una de les primeres aplicacions per a l’iPhone. Això va fer que l’empresa creixés. Amb els telèfons intel·ligents es va obrir la porta per arribar a la gent i es va deixar enrere una època en què les connexions per internet feien complicat enviar arxius com els dels audiollibres, que pesaven molt.

Ara som presents a setze països. Vàrem començar a Suècia, on actualment tenim, amb uns 363.000 usuaris, el 77 per cent del mercat de subscripcions digitals a audiollibres, una implantació importantíssima si es té en compte que al país hi ha uns 9 milions d’habitants. Desprès vàrem entrar a Noruega, Dinamarca i Finlàndia, a Holanda i posteriorment es fa un pas més gran a altres països com Rússia, Espanya, Bulgària, Itàlia, Mèxic, Singapur, Índia... Al final són setze països. Ha estat una expansió molt ràpida. En el darrer any i mig hem entrat a sis o set països, entre ells l’Estat espanyol.

Ara tenim en conjunt més de 834.000 usuaris de pagament i la nostra previsió és acabar l’any amb més d’un milió. El 2020 arribarem a Alemanya, que és un gran mercat.

Són països bastant complicats d’entrar-hi perquè allà hi són implantades grans empreses com ara Audible d’Amazon.

Tenim 40.000 audiollibres, la majoria en anglès. En espanyol hi ha 3.500 títols i en català, uns 400. També en tenim alguns en basc. La novel·la negra és la que té més gran acollida i a distància se situen els llibres d’autoajuda i desenvolupament personal.

Són persones d’entre 30 i 45 anys que viuen en un entorn molt urbà, en ciutats grans com Madrid o Barcelona, i que tenen una bona formació, gent que està acostumada al mòbil –que és el gran aliat del nostre negoci–, a consumir podcasts i altres continguts digitals i que ha afegit l’audiollibre en els seus hàbits de consum. Hi ha el gran lector de llibres que aprofita per escoltar-los en moments del dia en què no pot llegir i també un perfil més jove de gent que no té el costum d’asseure’s a llegir i que descobreix que pot gaudir d’històries escoltant-les. Els nostres usuaris escolten una mitjana de tres llibres al mes, molt superior a la mitjana de llibres en paper, que no arriba a una obra mensual. L’audiollibre ajuda a consumir literatura, a crear més afició i més usuaris de llibres. Aquest format no competeix amb el paper sinó que afegeix moments de consum de llibres quan el que s’està fent no permet llegir. Inicialment les editorials ens van acollir amb reticència però ara tenim acords amb més de 150 editorials de l’Estat espanyol.

Una enquesta que hem fet als nostres usuaris indica que ho fan quan van a treballar, quan practiquen esport, quan fan les feines de la casa, quan van en cotxe, quan passegen el gos i també hi ha gent que n’escolta quan va a dormir. Amb els auriculars no molestes a ningú i pots posar el cronòmetre de l’aplicació perquè s’apagui al cap d’una estona. Així, la gent es pot adormir amb Storytel.

N’hi ha tres. En primer lloc, distribuïm audiollibres produïts directament per editorials com Planeta o Penguin Random House. També comprem els drets d’àudio i nosaltres fem els audiollibres amb locutors i actors de doblatge professionals. Tenim un estudi a Barcelona i treballem amb una trentena més de tot l’Estat espanyol. Finalment, fem el que anomenen “Storytel original”, que són històries per àudio que ens escriuen diferents autors.