Formentera no es ressent de la crisi ni de les previsions més pessimistes que auguraven caigudes importants de l'ocupació turística per a aquest estiu. Catalunya ja ha baixat un 12% d'ocupació aquest 2009 i les Balears esperen un descens encara superior. Però la petita illa sobreviu aliena a la conjuntura econòmica, i en això hi té molt a veure la nova campanya publicitària d'Estrella Damm, que combina una cançó enganxosa i optimista amb el relat de la història d'un estiu perfecte i uns paisatges idíl·lics, els de Formentera.

El resultat són les platges, terrasses i restaurants plens fins a la bandera. "Hem viscut un juny com si fos un agost, no parem de treballar. Si això és crisi, que visqui la crisi, però a l'agost no sé com ens ho farem", explicaven els responsables de l'Hostal Can Rafalet, al port des Caló de Formentera. Una opinió que comparteixen la majoria d'hostalers de l'illa, que expliquen que aquest any es percep un nombre més elevat de turistes de la Península i que són molts els que arriben preguntant com poden visitar alguns dels espais que apareixen a l'espot. En aquest sentit, les festes a la platja, els banys de fang i la roca des d'on el protagonista salta al mar s'enduen la palma.

Així ho constaten alguns dels operadors turístics, com ara Formentera Free Time, des d'on no es cansen de repetir indicacions per arribar a aquests punts i asseguren que "s'ha notat un abans i un després de l'anunci quant a la temporada, que era bastant fluixa i s'ha recuperat". Destaquen que ha crescut el nombre de gent que visita l'illa pocs dies, en detriment de la que hi passa dues o tres setmanes.

Aquest ple fora del pic de temporada molesta alguns dels habituals de l'illa, que no volen que s'acabi convertint en una germana petita d'Eivissa, com remarquen moltes de les opinions que ha rebut l'espot a internet.

Si la pel·lícula Lucía y el sexo, que s'ambientava a l'illa, va representar un boom per al turisme, la campanya d'Estrella ha corregit i augmentat aquest efecte. El conseller de Turisme, Comerç i Mobilitat de Formentera, Josep Mayans, destaca que "la temporada 2009 sembla que serà bona malgrat la situació de crisi mundial i dels nostres principals mercats". I, en aquest sentit, remarca que, tot i la tasca del seu propi govern, "tota ajuda que arribi, com l'espot de la Damm, també hi contribueix, igual que quan es va fer la pel·lícula Lucía y el sexo". Sobretot si tenen un abast tan gran com l'enganxosa tornada de "Tonight, tonight...".

Les xifres absolutes, però, són ambigües. Bona part de l'ocupació turística de Formentera s'allotja en cases particulars o passa la nit al ras i, per tant, no figura en els registres oficials. Segons les dades de la Federació Hotelera d'Eivissa i Formentera, l'ocupació de la primera quinzena de juny d'aquest any és lleugerament inferior a la de la temporada passada (quatre punts per sota).

Les companyies de ferris que connecten Eivissa amb Formentera coincideixen a remarcar que "el volum de viatges s'ha mantingut respecte a la temporada passada, cosa molt positiva en el context de crisi i recessió turística, perquè les altres illes ja han experimentat descensos", assenyala Joan Cerdà, el director de comunicació de Baleària, que cobreix al voltant del 70% d'aquests trajectes. Paul Weneham, el director comercial de Mediterránea-Pitiusa, que també fa aquest trajecte, explica que "hi ha molta gent que puja al ferri cantant la cançó de l'espot. Formentera no hauria pogut pagar mai una campanya així".