La festa major del pubillatge, el certamen i elecció de la Pubilla i l'Hereu de Catalunya 2010 recala enguany a Figueres. Res a veure amb altres tipus de concursos, com ara el de bellesa, en què l'únic que es busca és un cos i una cara bonics; en el pubillatge es vol trobar el noi i la noia que reuneixin millor les característiques pròpies dels joves catalans. Els candidats –una trentena de joves, que representen els seus municipis i comarques– han de fer exàmens orals i escrits de coneixements sobre el pubillatge i la cultura del nostre país. Tot això durant dos dies, en què el visitant també podrà gaudir de desfilades, ofrenes, sopars de gala i, aquest any per primer cop, una exposició sobre el tema, que es podrà veure a la seu del Consell Comarcal i que permetrà conèixer una mica millor el pubillatge a la ciutat de Figueres.

Malgrat que el pubillatge no és gaire conegut, hi ha actualment uns 300 pobles que elegeixen cada any pubilla i, de vegades, també hereu, unes dades que mostren que el costum català té garanties de continuïtat. Segons els organitzadors, s'espera que més de 3.000 persones gaudiran de la proclamació, que tindrà lloc diumenge.