La UE vol fer desaparèixer la marca dels paquets de tabac

A l'estanc o a les màquines de tabac, aviat els fumadors europeus ja no demanaran un paquet de Marlboro o de Winston sinó que hauran de triar entre un de càncer de pulmó, de pell envellida o de ceguesa. Brussel·les s'ha decidit a unificar el disseny dels paquets de tabac per fer-hi desaparèixer gairebé la marca i ampliar al màxim les fotografies sobre els efectes nocius de fumar per la salut. Des que es va prohibir la publicitat, la indústria tabaquera fa servir embolcalls més atractius, juga amb dissenys i colors suggeridors per atrapar nous fumadors, especialment joves, però les autoritats sanitàries són a punt de prohibir aquesta trampa imposant un empaquetat genèric.

650.000 morts prematures anuals a Europa per culpa del tabac encara “continuen sent massa”. I també els 13 milions de malalts europeus (com la població dels Països Catalans). “Ho podem evitar; el cost personal i social de fumar és simplement massa alt!”, lamenta l'eurocomissari de Salut, John Dalli, que està enllestint la revisió de la directiva del 2001 per presentar-la després de l'estiu. La factura mèdica del tabaquisme puja a 100.000 milions l'any. Brussel·les vol seguir les directrius de l'Organització Mundial de la Salut i obligar les tabaqueres a suprimir qualsevol logotip, imatge promocional i color de l'embalatge.

El disseny ja no els permetrà diferenciar-se de la competència i només disposaran del 25% de la capsa, aproximadament, per especificar el nom de la seva marca, sense floritures i amb un tipus de lletra que triaran les mateixes autoritats. La resta seran advertiments que fumar mata i les ja habituals (almenys en 40 països) fotografies de pulmons negres o dents podrides, però molt ampliades. Però Dalli té més idees, com ara prohibir les cigarretes mentolades o amb gustos a maduixa o vainilla. Vuit de cada deu fumadors s'enganxen abans dels 18 anys
i en determinats estats membres un de cada tres adolescents fuma, segons les estadístiques.

Tot plegat ha posat en peu de guerra la indústria, que preveu pèrdues milionàries –és a dir, vendre molt menys, el que confirma a les autoritats sanitàries europees que van pel bon camí i les encoratja. El lobby dels grans fabricants es prepara per fer servir l'espantall del mig milió de treballadors europeus que depenen del sector i que podrien quedar-se a l'atur en plena crisi si Brussel·les els fa la guitza. Fins a 56.000 llocs de treball a l'Estat, entre cultivadors, fabricants de màquines expenedores, estancs...

També amenaça amb un augment del contraban, perquè la falsificació serà més fàcil. I denuncia que l'eficàcia d'aquest empaquetat genèric no està garantida (cosa difícil, perquè no hi ha cap antecedent). Alguns experts, però, repliquen que actualment el disseny s'utilitza per amagar els efectes nocius de fumar i, fins i tot, per atreure un públic determinat: el color rosa
o els paquets amb forma estreta i allargada, per exemple, poden atreure algunes noies joves, sug-gerint un cos prim.