La febre turística a Catalunya es va desbordar als anys 60 amb l'allau de construccions de segones residències i la implantació de desenes d'hotels arreu de la geografia catalana. Això podria fer pensar a molts que l'origen del turisme a casa nostra va ser precisament en la segona meitat del segle XX. Una visió molt lluny de la realitat, com es pot comprovar a l'exposició Passat i present. 75è aniversari de l'oficina de turisme de Catalunya, que es va inaugurar ahir a la nova seu de la Generalitat de Catalunya a Girona.

El mateix director general de Turisme, Joan Carles Vilalta, admetia ahir en la inauguració de la mostra que la política duta a terme pel govern republicà «la podríem subscriure gairebé igual en l'actualitat». La reproducció de diversos cartells històrics d'època republicana permet veure com es promocionaven llocs com Puigcerdà, Girona, s'Agaró, Tarragona, Sitges, Empúries o tot el conjunt de la Costa Brava. Precisament, si s'agafa el cartell d'Empúries, obra d'Enric Moneny l'any 1930, es comprova com els valors que en aquell moment es destacaven continuen plenament vigents; així ho demostra el gran Esculapi que presideix la imatge promocional. Molts podrien pensar que el turisme cultural és una tendència dels últims anys, però Catalunya va tenir clar que el seu potencial i el seu atractiu turístic podien comportar la presència d'arquitectes, fotògrafs, artistes o escriptors.

Altres campanyes també il·lustraven problemes que ens han arribat fins als nostres dies, com ara els grans cartells on s'alerta la població del risc que suposen certs comportaments al bosc pel perill d'incendis, o la necessitat de recuperar platges davant l'actuació de la natura. La promoció en aquell moment ja es feia en diversos idiomes amb la voluntat de captar turistes dels països europeus.

La importància que el turisme podia suposar per a Catalunya era evident als anys 30. Així ho demostra l'escrit d'Antoni Muntanyola el 1932 en què deia: «El prestigi internacional d'un país té una relació directa amb el seu prestigi com a país turístic.» I és que des de principis del segle XX Catalunya va començar a organitzar-se per situar el país com un atractiu turístic arreu d'Europa. La mostra es pot visitar a la sala polivalent de la nova seu de la Generalitat a Girona fins al proper dia 11 d'abril.