La competició per captar passiu fa que les entitats financeres esmolin les ofertes comercials, lligant-les a grans esdeveniments esportius de futbol o de fórmula 1 o a esportistes d'alt nivell. El BBVA amb la lliga de primera divisió, el Santander amb Ferrari i el Banc Popular amb el bàsquet, tots busquen captar clients en un escenari mediàtic ideal com és l'esportiu, apel·lant al mateix temps al sentiment patriòtic.

En la seva particular lligueta financera, el BBVA va decidir fa temps apuntar-se al futbol, i es va convertir en patrocinador de la lliga de primera divisió (lliga BBVA) i de la segona divisió, amb la lliga Endavant.

El Banesto no va trigar a saltar al camp, tampoc, i va signar un acord de col·laboració amb la federació espanyola per convertir l'entitat en el patrocinador de la selecció espanyola. Manté, a més, el dipòsit Selección, que ofereix una rendibilitat del 3% TAE a un termini de 12 mesos, amb la particularitat que la rendibilitat s'incrementaria al 4% en el cas que la selecció guanyés el mundial. Les males llengües diran que l'entitat juga sobre segur. El dipòsit va tenir l'èxit esperat, ja que la setmana passada Banesto ja havia engreixat el seu marcador particular captant els 1.000 milions d'euros que s'havia marcat com a objectiu, de manera que ha decidit disputar una pròrroga del dipòsit per engreixar-lo amb 500 milions més. El dipòsit es pot contractar a partir de 3.000 euros, a un termini de dotze mesos, i ha atret 50.000 clients, dels quals 17.000 són nous. Segons explica el director general adjunt i responsable de màrqueting i productes, Rami Aboujair, amb el dipòsit el banc aconsegueix incrementar el nombre de clients i el grau de vinculació en un escenari d'alta competitivitat. El dipòsit s'emmarca en una gamma de productes com ara la hipoteca Selección i la hipoteca Smash, patrocinada pel tennista Rafa Nadal, amb les quals confia superar, o com a mínim repetir, l'increment del 7,5% registrat per les hipoteques l'any passat. La nova hipoteca ofereix un diferencial del 0,80%, i la gamma de productes es completa amb les targetes Selección, de dèbit i crèdit. A més, arreu de l'Estat espanyol viatjarà un autobús de dos pisos amb la copa d'Europa que la selecció espanyola va guanyar a Viena, «perquè els aficionats la puguin conèixer i fer-s'hi fotos», destaca el directiu de Banesto.

I com que amb els diners no s'hi juga, «la Caixa», entitat financera catalana per excel·lència, tampoc no va dubtar a patrocinar la selecció espanyola de futbol quan des d'Espanya es cridava al boicot de productes catalans.

El Santander potser no està vinculat al futbol, però es pot dir que va marcar un gol com a patrocinador oficial de Ferrari, que es va imposar en el Gran Premi de Bahrain. La seva vinculació amb la marca i les victòries de Fernando Alonso han representat per a l'entitat una plataforma de posicionament important, ja que es calcula que la F-1 té uns 600 milions d'espectadors a tot el món. Abans ja havia entrat en el motor signant un acord amb McLaren.

El Banc Popular s'ha inclinat pel bàsquet, i va llançar a finals de febrer els dipòsits Gasol, que ofereixen un 3,14% TAE a tres mesos, un 3,50% a sis mesos, i un 3,75% a dotze mesos.