Exclusivitat conjumina bé amb la marca de sabatilles esportives Munich. La paraula incorpora una X com la que llueixen tots els models de la gamma de vambes que amb aquesta marca i distintiu han conquerit les boutiques més fashion de l'Estat i d'Europa. Vestir unes vambes Munich com a calçat de carrer i informal ha esdevingut en els últims deu anys sinònim d'anar a l'última. Personatges públics com Àngel Llatzer, Jesús Vázquez, Rafael Amargo, Boris Izaguirre i Manuel Fuentes en són incondicionals.
La marca porta molts més anys als mercats. De fet, el nom de la marca Munich i la X que la identifica es van idear a la dècada dels seixanta del segle XX quan s'intentava trobar un sistema per dissimular les costures de la ziga-zaga que deixaven les diferents pells del calçat en cosir les parts de les vambes, en aquell temps només comercialitzades per a usos esportius.

Darrere de l'èxit hi ha tres generacions de la família Berneda, de Sant Boi de Llobregat. L'empresa va néixer en aquesta població del Baix Llobregat de la mà de Lluís Berneda, que tot just acabada la Guerra Civil, el 1939, va començar a fer sabates. D'aquella primera fàbrica en van sortir botes de rugbi -un esport amb llarga tradició a Sant Boi-, atletisme, futbol sala i handbol. Ja en mans de la segona generació, Javier i Francisco, la marca es va consolidar com a referent en l'esport -jugadors com Kubala i Sotil van portar-ne- i ha estat la tercera generació amb la direcció executiva dels germans Xavier i David Berneda que s'ha apostat pel segment de la moda, sempre amb el vistiplau del seu pare i el seu oncle, propietaris de l'empresa.

Ara Munich, amb planta de producció a Vilanova d'Espoia i seu social a Capellades, a la comarca de l'Anoia, aporta valor afegit a les seves sabatilles esportives, que en un 50% es produeixen per al món de la moda i el 50% restant per a usos esportius. Això sí, per ser competitius, els productes esportius es fabriquen en un 75% a la Xina i el Vietnam. La moda "encara es pot fabricar a Espanya", explica Xavier Berneda, però també hi ha part que s'elabora a Europa, Tunísia i al Marroc.

Xavier Berneda explica que "la sabatilla esportiva en moda és un producte molt més llaminer, més fresc, és un producte més de culte, i aquí sí que depenem més del proveïdor que fa els productes a mida". A Europa encara hi ha "una gran indústria molt mentalitzada que cal fer producte a mida i en quantitats molt reduïdes per donar valor afegit". "La moda -afegeix- no suma molts parells i si hi ha una gran rotació de producte amb sèries curtes i limitades, per tant, la rapidesa a servir les comandes ens interessa per fer la reposició i, per tant, encara s'ha de fabricar a Europa o al nord d'Àfrica".

Noves apostes
"Hem de fer coses que els altres no poden fer", explica Xavier Berneda. I, en aquesta aposta, la firma està pensant a diversificar-se encara més i treballa en dos projectes. D'una banda, provar sort en el segment de la marroquineria i dissenyar i comercialitzar un "concepte diferent i divertit" de bosses amb la marca Munich. Per altra banda, en el vessant esportiu, els Berneda s'han adonat que el calçat per practicar disciplines com el pàdel, el golf o el fitness és molt estàndard i que incorporant el disseny als models més tradicionals és pot fer un producte amb molta més sortida comercial.

La família Berneda es conscient que han de saber "mesurar l'èxit", saber "en tot moment quin risc podem assumir per mantenir un nivell de servei i qualitat" i això passa, segons Xavier Berneda, entre d'altres coses per "reorganitzar-nos internament i apostar encara més per la internacionalització". Des de fa set anys la firma exporta producte esportiu i de moda, bàsicament a Europa, on encara té molt recorregut per consolidar posicions i obrir nous mercats.