El negoci de l'activitat hotelera a la Costa Daurada central –Salou, Cambrils i la Pineda– s'ha situat en els marges de fa cinc anys. La rendibilitat de la temporada que es tanca ha baixat d'un 20% mentre que l'ocupació “ha estat una de les millors dels darrers anys”, deia ahir el vicepresident de l'Associació Hotelera Salou-Cambrils-La Pineda, Joan Padró.

Les ofertes agressives per mantenir el nivell de clients han estat, al cap i a la fi, el motiu pel qual els ingressos han minvat. A les promocions s'han afegit la retallada en la despesa que han fet els clients en la destinació i la incapacitat dels mateixos empresaris de no poder rebaixar la despesa corrent en la mateixa proporció que la baixada que han representat les promocions. Els costos variables, vinculats als serveis en què ha disminuït la demanda, s'han retallat i en aquest capítol s'ha de destacar la contractació de personal els mesos de juliol i agost, amb una davallada estimada del 10%.

Les rebaixes s'ha procurat aplicar-les, majoritàriament, als serveis, “perquè, quan la demanda es reactivi, es pugui fer a partir de les tarifes actuals”, comentava la presidenta de l'associació, Maria Eugènia Arbó.

L'ocupació hotelera de l'associació s'ha tancat amb un 70% al juny, tres punts per sota de fa un any; 84% al juliol, cinc punts superior a la de fa un any, i del 92% a l'agost, dos punts per damunt dels registres del 2009. Al setembre l'ocupació va baixar d'un punt amb relació a fa un any i es va situar en el 74%.

L'estada mitjana en els establiments de l'associació ha estat de 4 dies i s'ha reforçat la tendència de les contractacions de darrera hora. El turisme britànic ha baixat d'un 3,5% a causa de la davallada del valor de la lliura. L'associació dóna importància al mercat rus, un client en expansió, que fa estades llargues. El turisme rus ha representat el 4,3% dels clients i ha tingut un increment del 2,3% amb relació a la temporada passada. El rànquing el lidera el turista francès, d'estades curtes.