Prénatal ha deixat enrere els encaixos i les llaçades i ha apostat pels colors vius i les tendències. La cosa no és nova, fa un temps que la casa (nascuda fa 40 anys a Barcelona i París i en mans del grup italià Artsana des del 1996) va apostar per adaptar-se als nous temps com a alternativa a una mort segura. I dins aquesta adaptació ha inclòs la gamma de preus i també la concepció dels establiments. La cadena vol apostar a partir d'ara per les botigues de gran format, d'entre mil i 5.000 m² i precisament la setmana passada va obrir la seva primera botiga d'aquestes dimensions a la ciutat de Barcelona. L'establiment, que té poc més de 800 m², és al centre comercial Diagonal Mar ocupant els locals que abans ocupaven una perruqueria Llongueras i una botiga de Sfera i aplega en un únic espai tot el que mares i fills necessiten per equipar-se, des de l'embaràs i fins que la criatura fa 8 anys. Des de roba fins a productes de puericultura, cotxes i cadiretes i fins i tot bolquers i farinetes. A més, s'organitzen tallers per a nens i pares, xerrades de nutrició i salut i s'ha habilitat una zona de descans i desdejuni amb dos espais reservats per a la lactància. “El que volem és que les nostres botigues siguin ara el lloc on es pugui trobar tot el cicle tancat i que mares i fills s'hi puguin equipar de manera integral”, explicava Albert Puigdemont, director de màrqueting de Prénatal, que té la seva seu central a l'Hospitalet de Llobregat. Aquesta és la primera gran botiga que obren el 2011, però ja en van inaugurar quatre l'any passat (a Madrid, 2, a Alacant i a València) i, segons Puigdemont, en voldrien més a l'àrea metropolitana de Barcelona, però les dificultats per trobar espais d'aquestes característiques els fa difícil la implantació. “Com a mínim n'hi cabria una al Maresme, una al Barcelonès sud i una altra al Vallès, però no les obrirem encara, perquè no les trobem”, reconeixia Puigdemont. “Catalunya continua sent el nostre objectiu, però no hi ha manera d'obrir el nombre de botigues que a nosaltres ens agradaria i de les dimensions que nosaltres voldríem”, deia, mentre reconeixia que la multinacional continuarà “buscant locals” que s'hi ajustin. Amb tot, les pròximes obertures es faran a Jerez i Tenerife i n'hi ha previstes a Sevilla, Màlaga i Madrid. La inversió per a cadascuna de les botigues ronda els 600.000 euros i cada gran establiment factura uns 3 milions d'euros anuals.

Quant als preus, Puigdemont reconeixia que l'antic posicionament dels productes Prénatal en un segment de preus massa alt els perjudicava, i recordava que ja l'any passat els preus es van abaratir entre un 15% i un 20% i que “aquest any encara baixaran un 20% més”. L'empresa va facturar 90 milions d'euros en els exercicis del 2009 i del 2010, anys en què no va registrar beneficis. Les vendes al gener d'enguany han superat les realitzades l'any anterior i s'espera que la facturació enguany serà clarament superior, en part gràcies al fet que les megabotigues venen més del que s'esperava.