Estudiants de direcció d'empreses d'Esade estan elaborant un pla estratègic de màrqueting per a la promoció turística de Besalú, en el marc d'un encàrrec del consistori. Els autors del treball són alumnes de tercer i quart curs. Els primers s'ocupen de la diagnosi i els segons, de tota la resta del pla, incloent-hi les propostes d'accions. Entre els objectius del pla figuren la identificació de segments de població concrets a qui dirigir-se; la recerca d'un turista amb més poder adquisitiu i interessos culturals, i la consecució que les estades siguin més llargues. “Vendre més i millor, en termes de qualitat, el producte que ja té el municipi, tenint en compte la situació econòmica actual i les limitacions de la vila”, es resumeix en el projecte. Les conclusions de l'estudi es presentaran en un acte públic a mitjan desembre.

Els estudiants parteixen del fet que Besalú té com a principal atractiu un ric patrimoni històric, però no disposa de prou recursos per difondre'l. De l'anàlisi inicial en remarquen l'estacionalitat del turisme: a la tardor i l'hivern hi acudeixen famílies, mentre que a l'estiu no s'hi veu un patró tan clar. Segons s'hi afirma, en general el turisme de Besalú és “de passeig i aperitiu” i, com que no hi ha prou allotjaments al poble, els visitants hi passen un dia a tot estirar. La modificació d'aquest estat de coses, a fi de treure un rendiment econòmic dels visitants més alt, és el que pretén la iniciativa.