El Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona ha realitzat una estada a Escòcia per conèixer la política de l'administració en la gestió turística des de diferents vessants de gestió d'esdeveniments, creació d'oportunitats, màrqueting, centres d'art o recuperació d'espais. El patronat va iniciar fa tres anys les estades d'estudi per conèixer altres realitats de promoció turística, tant des del punt de vista de l'administració pública com les que es fan des del sector privat.
La política turística escocesa potencia en gran mesura els aspectes i els espais que tenen a veure amb la seva identitat, amb la història i les tradicions, que adrecen a un públic potencial de residents als Estats Units o a Europa, amb antecedents anglosaxons. Joan Aregio, president del Patronat de Turisme, assenyala que «han sabut explotar-ho i difondre-ho». El pes turístic d'Escòcia en el panorama internacional és inferior al de la Costa Daurada però, tot i això, pel que fa a la promoció, «han sabut generar un fil conductor i la promoció es fa tota en una mateixa direcció». El turisme aporta a l'economia escocesa 4,6 milions d'euros; genera 218.000 llocs de treball, en 20.000 empreses del sector.
En la visita ha quedat constància que res no es deixa a la improvisació. Per mitjà de l'estratègia de Visit Scotland, que s'adapta a cadascuna de les oportunitats que es donen: golf, natura, espais històrics..., es generen un conjunt de sensacions que fan pensar que un dels productes sol, per si mateix, no seria determinant, com és el cas de l'oferta de sol i platja a la Costa Daurada. La promoció, fa veure Joan Aregio, «és transversal i en l'estratègia s'implica tant l'administració com les empreses privades». En l'estada, la comitiva ha visitat una destil·leria de whisky i una d'elaboració de cosmètics que al producte han afegit la vessant turística, amb una visita a les instal·lacions i la descripció de l'entorn excepcional on estan situades.
Escòcia rep 17 milions de turistes l'any, el 88% dels quals prové de la resta de les illes britàniques. En contraposició, la Costa Daurada té un 55% de turisme estatal i català i un 45% de turisme internacional, una situació «d'equilibri» que, en opinió del gerent del Patronat de la Diputació, Octavi Bono, és la ideal. Arran de la visita, des del patronat no es descarta la promoció conjunta de les activitats que ara es difonen per mitjà d'una vintena de catàlegs diferents, en els quals, per tant, no es dóna una imatge dels potencials del conjunt de l'oferta, que queda molt segmentada.
Comentaris
Identificar-me. Si ja esteu registrats, abans d'enviar un comentari us heu d'identificar.
Registrar-me. Per opinar sobre aquesta notícia cal estar registrat.
El Grup Hermes no es responsabilitza dels comentaris fets pels usuaris ni els comparteix perquè enten que són responsabilitat exclusivament seva. Per aquest motiu tots els comentaris es veuran signats amb el nom, els cognoms i la població de llurs autors.
El Grup Hermes es reserva el dret de no publicar els comentaris que no s'ajustin a aquestes normes.
Si té problemes per fer comentaris comprovi les solucions als problemes més habituals a l'apartat corresponent a l'ajuda.