L'objectiu d'aquest projecte europeu al que s'ha adherit la capital de la comarca d ela Costera, ha estat possible gràcies a la gran herència immaterial, cultural i històrica que el llegat d ela família dels Borja ha aportat a la vila.

Es tracta de captar visitants de països veïns i de la resta del territori peninsular per la via de la cultura i al marge del concepte del turisme de sol i platja que, a hores d'ara es troba una miqueta sobreexplotat.

L'estratègia del projecte consisteix a donar suport a la nova ocupació local i al creixement econòmic, mitjançant la redistribució del turisme existent, cap a noves zones i cap a un mercat diferent. És d'aquesta manera que el projecte “SHIFT” proposa dos tipus d'itineraris radicats sobre l'eix Gandia Xàtiva i sobre la línia Requena Utiel i Alforins, amb l'objectiu de crear una oferta turística complementària.

En concret, Xàtiva es troba dins de la marca cultural “la petjada dels Borja” i procura seguir la pista dels actors d ela nissaga Borja i aprofitar la sinèrgia d'altres ciutats com és el cas de Llombai, Canals, Albaida i Gandia.