Societat

Consum

Adeu a les anelles de plàstic

Un embalatge de cartró 100% biodegradable substituirà les anelles de les cerveses d’Estrella Damm en una iniciativa que finalitzarà aquest any

Torna la campanya ‘Mediterràniament’, amb el nou episodi ‘Compromís’

A finals de juliol, Estrella Damm començarà a substituir les anelles de plàstic de les seves llaunes per unes altres de cartró 100% biodegradable. Aquest és el missatge final d’Acte III-Compromís, la nova campanya de Mediterràniament, que torna amb l’objectiu de conscienciar sobre la necessitat de protegir el mar Mediterrani. La campanya representa, a través d’una coreografia interpretada per 24 ballarins, com, treballant de manera col·laborativa i amb un objectiu comú, es pot protegir el planeta. Compromís dona continuïtat al missatge que la marca va llançar a través de les seves campanyes Ànima i Amants el 2019, que tenien com a objectiu donar visibilitat a la problemàtica ambiental que pateix el Mediterrani. Una continuïtat que també és la música que acompanya aquest tercer acte, escrita novament per Joan Dausà i interpretada, en aquesta ocasió, per Magalí Sare, amb la tornada “Hi ha d’haver una altra manera de viure”, que actua de fil conductor entre les tres campanyes. La peça és una idea original d’Oriol Villar, realitzada per Nacho Gayán.

Eliminació de les anelles de plàstic el 2020

El 2019 la marca va posar en marxa un projecte pioner en el sector cerveser per eliminar les anelles de plàstic dels paquets de llaunes de cervesa. Una iniciativa que culminarà aquest 2020 i que suposarà la reducció de més de 260 tones de plàstic a l’any, l’equivalent a gairebé 89 milions d’unitats d’anelles de plàstic.

El nou format d’agrupació de llaunes es realitza a través del sistema LatCub®, que permet agrupar-les amb un embalatge de cartró 100% biodegradable, fabricat al 100% amb fibres procedents d’arbres gestionats de manera sostenible.

L’any passat es van iniciar les proves d’aquest nou sistema en tres cadenes de supermercats. La crisi sanitària derivada de la Covid-19 va paralitzar-ne l’expansió però ara la marca ho reactiva, i haurà substituït el 100% de les anelles de plàstic. A més, Estrella Damm vol substituir per cartró els plàstics decorats que envolten les llaunes, i es compromet a eliminar-los el 2021. Actualment, el 65% dels seus envasos són reutilitzables i el 100%, reciclables, i ha instal·lat 349 punts al llarg del litoral mediterrani per fomentar el reciclatge de llaunes. També, la marca reintrodueix a la cadena de valor el 97% dels residus que genera en la seva planta de producció, així com el 100% del bagàs resultant del procés de cocció del malt d’ordi i l’arròs durant el procés d’elaboració de cervesa, que destina com a aliment per a vaques a les desenes de granges amb què col·labora. D’altra banda, la marca s’ha centrat a impulsar l’eficiència energètica i hídrica en les seves instal·lacions, on el 100% de l’energia elèctrica disposa de certificat d’origen verd.



Identificar-me. Si ja sou usuari verificat, us heu d'identificar. Vull ser usuari verificat. Per escriure un comentari cal ser usuari verificat.
Nota: Per aportar comentaris al web és indispensable ser usuari verificat i acceptar les Normes de Participació.
[X]

Aquest és el primer article gratuït d'aquest mes

Ja ets subscriptor?

Fes-te subscriptor per només 48€ per un any (4 €/mes)

Compra un passi per només 1€ al dia

VILABLAREIX

La tradició americana dels ous de Pasqua, segons Jordi Roca

VILABLAREIX
successos

La policia busca un home que exhibia una pistola pel carrer

L’Hospitalet de Llobregat
enogastronomia

Clou el cicle ‘d’vines 2024’ per promocionar la dona al sector vitivinícola

Lleida
societat

Trànsit dona per tancada l’operació sortida de Setmana Santa

barcelona
enogastronomia

El certamen internacional ‘Mundus Vini’ premia vins catalans

Barcelona
VERGES

La Dansa de la Mort dona inici a la Setmana Santa amb el desig de ser Patrimoni per la UNESCO

VERGES
sant antoni de calonge

Tallen un tram del passeig al trànsit a causa del temporal

sant antoni de calonge
mediterrani

Un terratrèmol de magnitud 5,7 sacseja el sud de Grècia

barcelona
infraestructures

Montgat tanca als vianants el passeig marítim del 2 al 5 d’abril

Montgat