Comunicació

El zàping

Dret a la festa

La festa, antídot a la fatalitat dels temps que ens toca viure

Quan tot està malament, donem gràcies a la publicitat. Quan tot està malament sempre et sorprèn un anunci d'Ikea. Ja fa temps que els espots de la marca sueca no pretenen vendre mobles sinó instaurar una filosofia de vida equivalent a l'slow food, però aplicada al consumisme. L'espot de la temporada tardor-hivern tenia com a eslògan una màxima que més que consol és sentit comú. La poden haver dit un pensador famós o les àvies: “No és més feliç qui més té sinó qui menys necessita”. Sembla una contradicció, tenint en compte la finalitat comercial de la publicitat, però les marques volen expandir el seu esperit –en diuen valors– més que el producte. I ara Ikea recorda un dret que, com l'habitatge, a més de ser constitucional és una aspiració legítima: el dret a la festa, a passar-s'ho bé. Fent un pas més en la idea de la República Independiente de mi Casa, l'espot, vitalista, mostra escenes quotidianes a càmera lenta, instants de diversió a la llar amb amics, amb la parella, amb la família... la festa com a antídot a la fatalitat dels temps que ens toca viure. Tengo derecho a mi fiesta ha esdevingut un jingle molt potent, tant o més que el de l'espot del sorteig especial d'estiu de l'ONCE. Un duet de rumba com els dels setanta, imitant Los Amaya, versiona el seu èxit Vete. El to és més festiu i la lletra no té res a veure amb l'original, que parlava d'un cor ferit, però els rumberos són la veu del subconscient de la teleoperadora, del pollastre que reparteix propaganda o de l'empleat del súper. Són aquests, els anuncis més efectius; i és que la publicitat és això: il·lusió.



Identificar-me. Si ja sou usuari verificat, us heu d'identificar. Vull ser usuari verificat. Per escriure un comentari cal ser usuari verificat.
Nota: Per aportar comentaris al web és indispensable ser usuari verificat i acceptar les Normes de Participació.

Un Súper3 digital per al segle XXI

barcelona
estat espanyol

Pérez Tornero deixa la presidència de RTVE perquè ja no veu “viable” aplicar el seu projecte

Madrid
L’Última Hora, 25 de setembre

L’Última Hora, 25 de setembre

barcelona
L’Última Hora, 24 de setembre

L’Última Hora, 24 de setembre

barcelona
SOCIETAT

Conveni entre el CAC i el regulador audiovisual lituà

MARIA BOUABDELLAH SHAIMI
COMUNICADORA

“La diversitat hi ha de ser i no com a quota”

BANYOLES

Un ‘late show’ diari amb Joel Díaz a TV3

BARCELONA

Més de 1.600 pacients han passat pel servei de rehabilitació de Roses

roses

Apostes digitals a Catalunya Ràdio

BARCELONA