El Black Friday no convenç el petit comerç

“El Black Friday cada cop rep més desafecció entre el comerç urbà.” Amb aquestes paraules, Àlex Goñi, president de Pimec Comerç, va començar el balanç de la campanya de Nadal i rebaixes d’aquest hivern, resumit en la consulta trimestral que la patronal efectua sobre els comerciants. L’enquesta revela que, si bé el 2018 el 65% dels comerços interpel·lats participava en la campanya de descomptes prèvia a Nadal, enguany només s’hi ha afegit el 39%. Per Goñi, aquestes taxes indiquen que aquests descomptes just abans de la campanya nadalenca “no són lògics” i formen part d’un “fenomen imposat a partir d’una experiència anglosaxona”.

Goñi considera que qui ha de “posar sostre” a aquestes campanyes han de ser els grans operadors, sobre els quals va recordar que s’ha detectat que entre el 50% i el 60% dels descomptes són fraudulents, “pel canvi d’etiquetes pocs dies abans per simular una rebaixa en el preu o comprant producte d’inferior qualitat per donar-hi sortida durant aquells dies”, segons les inspeccions fetes pel Departament d’Empresa i Treball. El president de Pimec Comerç va sentenciar que aquest tipus de campanyes “no beneficien ningú, perquè el consumidor no és ximple, sap que hi ha trampa i se sent ferit”.

Altres conclusions de l’enquesta tenen a veure amb el panorama d’incertesa econòmica i sobretot amb la pujada de preus. Pilar Mínguez, directora de Pimec Comerç, va subratllar que la despesa mitjana dels clients està experimentant canvis a la baixa, i que, tot i que es mantenen les vendes de productes de franges de preu modest, cauen dramàticament les de gènere més car, fet que confirma que la clientela vol economitzar despeses.

De fet, el 37% dels comerços confirma que aquesta campanya de Nadal ha venut menys que l’anterior, mentre que tan sols el 26% ha aconseguit superar-ne les xifres.

Tot plegat també afecta la liquiditat de les botigues, que mostren “dades preocupants”, com ara el fet que una quarta part dels enquestats tenen problemes en aquest sentit i el 44% en preveuen. Alguns fins al punt de témer no poder pagar proveïdors o deutes pendents, haver de reduir plantilles i en algun cas arribar al tancament.