Als promotors de la Marca Espanya se'ls gira feina. Refer una realitat social que condemna milers de professionals a exiliar-se a la recerca d'una feina digna no és un repte que es pugui resoldre d'un dia per l'altre. Els joves que acaben una carrera o un MBA tenen el convenciment que difícilment trobaran un lloc de treball a les empreses instal·lades a l'Estat espanyol. Abans de la crisi, només un 29% dels cervells es quedaven. Ara aquesta proporció ha baixat fins a un exigu 20%. La diferència és abismal amb la resta d'Europa, on s'ha passat del 75% al 50% de professionals que són contractats al seu país. Si es té en compte l'alt prestigi d'universitats i escoles de negocis d'aquí, el problema s'ha de buscar en un teixit empresarial massa dèbil.