Apple: I ara què? El repte de Tim Cook

La mort d'Steve Jobs ha deixar orfe de pare la més gran de les seves creacions, Apple, una companyia que va modelar a partir dels seus somnis tecnològics i que ara s'enfronta al repte de sobreviure a l'absència del seu líder visionari.

Malgrat el cop d'efecte que suposa aquesta pèrdua, Apple encara l'era postJobs com la segona empresa més valuosa dels EUA, des de la tranquil·litat de veure com els seus beneficis s'han duplicat d'any en any i els seus productes marquen la pauta a seguir en el sector.

La mà de Jobs es troba més enllà dels ordinadors Mac, les vendes dels quals gaudeixen de bona salut mentre que els PC es desinflen; va idear el telèfon intel·ligent més popular, l'iPhone, i va impulsar el lucratiu negoci de les tabletes informàtiques amb l'iPad, absolut rei d'aquest mercat.

Va ser Jobs qui va pensar en l'iPod quan el món havia començat a fer la seva transició del walkman i el discman als reproductors portàtils de música mp3.

Més enllà dels aparells físics, clau en aquesta expansió de l'univers “i” va ser el suport d'aplicacions i de serveis creades a l'empara de la seva botiga audiovisual iTunes.

A partir d'ara qualsevol cosa que produeixi Apple es compararà amb els temps de Jobs, que per molts va ser més que un gran executiu, va ser un gurú que va associar la imatge de la seva empresa a una filosofia de qualitat i disseny que va atraure milions d'adeptes disposats a comprar qualsevol cosa amb el símbol de la poma mossegada.

Jobs va convertir els llançaments de l'empresa en espectacles i sabia utilitzar els temps per generar expectació. Li agradava guardar-se un as a la màniga, el factor sorpresa, que acostumava a desvelar quan no quedava res més a dir i semblava “una cosa més”-

De fet, Jobs no ha dit la seva última paraula en termes de productes i es preveu que en els dos o tres pròxims anys l'estratègia d'Apple estigui encara fortament associada als plans del seu creador.

Durant aquest últim any, Apple s'ha anat preparant poc a poc per la seva vida sense Jobs, que va estar de baixa mèdica des del gener fins al 24 d'agost, quan va decidir finalment renunciar al seu càrrec de conseller delegat.

Va ser Jobs qui va aconsellar com a successor al capdavant de la companyia Tim Cook, cap d'operacions fins llavors i ara cap visible d'Apple.

Després del seu nomenament, Cook va afirmar que l'empresa “no canviaria”, tot i que les borses van opinar diferent i van castigar el traspàs de poders amb una caiguda del 5% del valor dels actius de la companyia, els mateixos que avui gairebé no no han notat la mort de Jobs. fora d'hora. Caldrà veure com cotitza el Nasdaq quan obri la sessió aquest dijous.

La primera prova de foc per a Cook i el seu equip va ser precisament fa dos dies en la presentació del nou iPhone 4S, que va ser rebut amb tebiesa pels analistes que s'esperaven l'imprevisible, aquella “cosa més” tant pròpia d'Steve Jobs.