El Consell Empresarial per a la Competitivitat, que agrupa les grans empreses espanyoles, està fent un gran esforç per promocionar la Marca España i estendre internacionalment la idea que la qualitat i l'eficiència dels productes fabricats a l'Estat estan en el primer nivell mundial. És una tasca necessària, tenint en compte l'escàs prestigi del país més enllà dels Pirineus, i sovint dinamitada per les decisions arbitràries del govern de torn. Anul·lar una subhasta elèctrica per disconformitat amb el resultat o canviar la llei de reforma del sector 24 hores després d'aprovar-la no són elements que aportin seguretat jurídica als grups que estiguin pensant a invertir i, alhora, això equipara Espanya amb certs països sud-americans.