Impuls per reactivar el turisme

Catalunya és casa teva és l’eslògan de la campanya per reactivar el turisme local i internacional després de la pandèmia del coronavirus que la Generalitat i les quatre diputacions del país, Turisme de Barcelona i la Val d’Aran van llançar ahir per atraure visitants de fora, fomentar el turisme intern i evitar el tancament de moltes petites i mitjanes empreses dedicades al sector. S’hi destinaran 7,4 milions d’euros fins l’any vinent, però d’entrada se n’invertiran 3,3 en publicitat centrada en els mercats de proximitat, català i europeu, i més concretament el francès –“el nostre principal client”–, Alemanya, el Regne Unit i el Benelux.

Coincidint amb la reobertura de les fronteres de l’Estat el 21 de juny –llevat de la de Portugal–, es busca transmetre que Catalunya és una “destinació segura i que està preparada per acollir-los”. “La pandèmia ha tingut un impacte devastador en el sector del turisme, una bona manera de reactivar Catalunya és acostar-nos a descobrir tots els seus encants”, constatava Àngels Chacón en la presentació de la campanya. La consellera d’Empresa i Innovació ho contextualitzava amb les xifres recollides en l’informe recent encarregat per l’Agència Catalana de Turisme a la Universitat de Barcelona, que alertava que la facturació directa caurà el 2020 en 15.000 milions d’euros i 90.000 llocs de treball estan en perill (el 95% de les empreses del sector estan formades per menys de deu treballadors). No en va, el turisme representa un 12% del PIB i un 14% de l’ocupació.

“Volem activar el turisme local, que es pot desplaçar fàcilment per Catalunya en radi de proximitat de poques hores”, va assegurar el president de la Generalitat, Quim Torra, que vol consolidar el Principat com una de les tres primeres destinacions de la Mediterrània.

La segona part de la campanya es llançarà a la tardor-hivern i s’allargarà durant la primera part del 2021 amb una inversió de 4,1 milions d’euros. Es dedicarà a la recuperació d’altres mercats internacionals, com ara l’americà i l’asiàtic. La consellera va recordar que el turisme necessita ajudes directes, la flexibilització dels expedients de regulació temporal d’ocupació i la reducció de l’IVA. Fins ara, les ajudes al sector provinents del seu departament consten de 3,5 milions d’euros. Pròximament se n’activarà una altra d’uns 10 milions. La mateixa Chacón va admetre que són “totalment insuficients” per la importància del sector. És per això que el president Torra va insistir en la reclamació a l’Estat espanyol que demani per a Catalunya 7.500 milions d’euros d’ajudes directes per reactivar el turisme, ja que la caiguda d’ingressos que ha suposat per la Covid-19 ha de resultar “compensada”. “La campanya va dirigida a tots els turistes que sàpiguen trobar a Catalunya el que sentim els catalans, que Catalunya és casa nostra; fem que Catalunya sigui més casa nostra que mai”, va defensar el president.

El vicepresident primer de la Diputació de Barcelona i primer tinent d’alcalde de l’Ajuntament de la capital, Jaume Collboni, va remarcar que la campanya està adreçada al conjunt de Catalunya i a la resta de l’Estat espanyol. “Volem contribuir des de Barcelona a posar al servei d’aquesta estratègia la nostra marca”, va explicar Collboni, que va parlar de Barcelona en un sentit ampli, la “gran Barcelona”, que inclou des de Terrassa fins al Montseny, passant pel Maresme i el Garraf, apel·lant a un turisme “desconcentrat i divers que afavoreixi la segona i la tercera visita”.

D’altra banda, la presidenta de la Diputació de Tarragona, Noemí Llauradó, va recordar que el darrer ple de la institució va aprovar per unanimitat una modificació de crèdit de 10 milions per a la reactivació econòmica, un dels quals anirà destinat al sector turístic. El conseller de Turisme de la Val d’Aran, Juan Antonio Serrano, va desitjar que la muntanya estigui molt més present a la promoció turística, mentre que la vicepresidenta del patronat de turisme de la Diputació de Lleida, Rosa Pujol, espera que la campanya esdevingui la llavor recuperació d’un sector que “ja mostra signes” positius, com ara l’arribada de les primeres reserves per als mesos de juliol i agost i la reobertura d’alguns serveis.