Farmàcies amb marca pròpia

Fa uns onze anys un grup de farmacèutics de les comarques gironines van tenir la idea de posar en marxa un tipus de farmàcia diferent, un concepte que partia de la base de tirar projectes en comú i diferenciar-se de la resta d'oficines de farmàcia per poder ser més competitius. Aquella primera idea s'ha acabat convertint en una societat limitada que es diu Ecocèutics i que, en aquests moments, i per qüestions estratègiques, té la seva seu a Barcelona. A Catalunya hi ha 105 farmàcies associades a Ecocèutics, 86 més que l'any 2005. Del total, 27 pertanyen a la demarcació de Girona, la qual cosa representa un 10% de mercat.

Un dels trets que caracteritza aquest grup és que té una marca de productes propis, dins la línia de dermocosmètica, etiquetats en català. Són, segons els responsables d'aquesta organització, productes que tenen una bona relació qualitat-preu. Aquest any tenen prevista una venda de més de 50.000 unitats. Així mateix, els compradors poden decidir si volen disposar o no d'una targeta client, la qual els permet avantatges i descomptes si acumulen punts. Ara per ara ja són 28.000 els usuaris que tenen aquesta targeta de client.

Però Ecocèutics no és només això, sinó que també proporciona assessorament al client, fa cursos de formació per als professionals que treballen a les farmàcies associades i realitza campanyes informatives de temporada o bé lligades a l'actualitat, com ara la que van fer a propòsit de la grip A. «Tenint en compte que el farmacèutic és sovint l'agent sanitari més proper al ciutadà, tenim un canal d'informació intern que davant de qualsevol situació d'alerta es posa en marxa de seguida i podem proporcionar al ciutadà informació de primera mà. Es tracta, bàsicament, de ser molt accessibles», comenta Francesc Vilà, farmacèutic de Viladecans i soci d'Ecocèutics. Emi Sallés, farmacèutica de Sant Feliu de Guíxols i una de les fundadores d'aquesta empresa, assegura que gràcies a la iniciativa els farmacèutics que en formen part poden realitzar molts projectes en comú, que de manera individual seria impossible tirar-los endavant, tant per la falta de recursos econòmics com de mitjans tècnics. «El que ens interessa és un tipus de farmàcia més competitiva, amb un valor afegit», explica el gerent d'Ecocèutics, Óscar García. I un cop conquerida una part del territori català, Ecocèutics no es tanca a una expansió fora de les fronteres, i ja ha fet alguns passos per començar a introduir-se al principat d'Andorra.