Les espelmes de Ceres Roura, als Estats Units

Ceres Roura, l’empresa pionera de la península Ibèrica en la fabricació i disseny d’espelmes, amb seu a Figueres, obre seu als Estats Units per impulsar el creixement del negoci al continent americà. L’empresa catalana ha creat la nova societat Roura Candles USA Inc., que arrenca amb una oficina a Nova York (Manhattan) i un magatzem logístic amb estoc de producte a Nova Jersey. Aquesta decisió s’emmarca en el pla d’internacionalització de la marca d’espelmes, que ja és present en 28 països d’arreu del món. “La nostra aposta per la presència de productes Roura a les principals fires del país i el treball de l’equip comercial d’exportació, juntament amb els contactes fets amb els agents americans, han donat el fruit esperat”, explica el gerent de l’empresa, Miquel Roura.

Roura Candles USA, Inc. permetrà a l’empresa familiar una operativa comercial més àgil i oferir un servei millor i més ràpid als clients nord-americans. Roura preveu un creixement d’un 15% a través de les vendes de la nova societat als Estats Units en un termini de tres anys vista.

Als Estats Units el producte es comercialitza en el segment de la gran distribució i els drug stores, establiments de 24 hores, molt populars. Segons explica Miquel Roura, el consum d’espelmes per habitant és molt alt i similar al dels països nòrdics europeus: mentre que a l’Estat espanyol el consum d’espelmes per habitant no arriba als 300 grams l’any, als Estats Units i al nord d’Europa sobrepassa els 5 quilos per persona l’any. Amb relació a les preferències dels nord-americans pels tipus d’espelma, el gerent informa que la més acceptada per ara és la perfumada, però que “comencen a despuntar les vendes d’espelmes funcionals, com ara les antimosquits”, atesa l’àmplia oferta d’aquesta gamma en el catàleg de Ceres Roura.

Ceres Roura va tancar el 2017 amb una facturació per sobre dels 9 milions d’euros i apunta a un creixement moderat per a aquest any d’un 5%. Actualment l’exportació, sobretot a Europa però també al Pròxim Orient, l’Orient Mitjà i Àfrica, representa un 20% de les vendes. Al centre de producció de Figueres s’hi elaboren més de 4.000 tones d’espelmes l’any, que equivalen a més de 25 milions d’unitats.